隔屏有耳:京东今日头条等精准投放广告 分享用户

  类似的说明,淘宝、腾讯、百度的《隐私政策》中也都有提到。

  如京东在隐私政策中介绍,京东可能会收集用户的订单信息、浏览信息、兴趣爱好(进行数据分析以形成用户画像,用来将用户感兴趣的商品或服务信息展示给他;或在用户搜索时展示用户可能希望找到的商品。在收集用户的个人信息后,京东将通过技术手段对数据进行去标识化处理,去标识化处理的信息将无法识别主体。在此情况下我京东有权使用已经去标识化的信息;并在不透露用户个人信息的前提下,有权对用户数据库进行分析并予以商业化的利用。

  目前,用户所熟知的阿里、腾讯、百度、360、谷歌(Google)、脸书(Facebook)都是程序化广告的大型投放平台。此外,在程序化广告技术生态圈上,还有专门提供程序化广告采购方、数据提供和管理、供应方、创意的产业链各方。

  哪些平台互相分享用户大数据?

  百度则在其《百度隐私政策总则》中表明,用户个人信息会与其关联公司:爱奇艺、度小满、百度视频等共享。

  编后

  除了未经允许的窃听,出现上述情况的“元凶”之一,可能是一种已经在全球范围内成熟应用的广告技术——程序化广告。程序化广告可以利用统一的用户ID识别,实现跨平台营销。由于投放精准,常会让用户觉得有人“比你还懂你”。

阿里的程序化广告平台介绍 

  该报告预计,2019年,预计全球程序化广告产业总值将达到840亿美元,占数字广告交易的62%。到2020年,程序化广告总值会增长到980亿美元。

  有专家解释,各主体间相互传递的只是用户的需求,数据还是留在原来的平台内。例如某品牌手表想要投放广告,它会通过广告交易平台找到合适的广告需求方,如淘宝、微信,各需求方平台会针对自己标识为“手表”标签的用户来推送广告。

  随后,广告交易平台会将用户的请求信息发送至负责精准投放广告的需求方平台,数据管理平台会分析出用户的性别、年龄段、浏览历史、兴趣爱好等,并获知用户目前的需求:手表。广告库中的海量的精准广告开始和用户进行匹配,看是否“气味相投”。最后通过一轮竞价,出现在用户眼前。

  不久前,有澎湃新闻读者反映,他在淘宝和京东分别搜过一种特别小众的商品,结果打开拼多多,首页推荐的就是同款商品。

  平台与广告主之间在传递用户需求时,若涉及用户信息,则会通过技术手段将其进行匿名化、去标识化处理,处理后的信息将无法被用于识别特定自然人的身份。

  根据Zenith Media的《程序化营销预测》报告,目前,美国是最大的程序化交易市场,占全球市场的58%。中国以79亿美元的规模紧随其后。

  平台与平台之间的数据分享,跟互联网竞争法则一样,也有“阵营”“派系”之分。

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