DMP 如何拥有受众的数据

天津品质朋友圈的广告链接行业面临着的挑战与发展机遇AvUgV0c2 2017年,探寻症结字广告市集占比达,成为第一大互联网广告阵势,笔直探寻类广告和闪现类广告市集占比合计为,品牌图形广告市集占比为,低落趋向显著。跟着挪动互联网的神速进展,缠绕挪动互联网和新兴社会化媒体开展的各种型广告希望神速进展,市集占比将神速提拔。

SSP,即 Supply Side Platform(供应方平台)的简称。但中国事实上几乎没有真正意义上的 SSP,各家媒体实际上直接绕过了 SSP 跟 Ad Exchange 直接连接,原因较为复杂,这篇文章就暂时按下不表。上面基本上说明了现在的互联网广告的产业链的大概的样子。你会问,这个跟我做互联网营销推广的分析与优化有何关系呢?嗯,的确,给大家一个大图景的目的,是为了描绘这个图景中间更加细微的东西。例如,一个问题是,DMP 如何拥有受众的数据,即它们如何可以知道某个广告位背后的受众究竟是什么样的人呢?图片来自 ,点击看大图简单讲,DMP 为了获取受众的数据,它必须至少做几件事情:其一,它需要为所有的受众每一个做一个标记,这个标记在目前的技术条件下,主要是通过一种叫做 cookie 的事物完成的。

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最近几年,春晚的口碑一年不如一年,从巅峰时期80%的收视率下降到如今的30%,这其中的原因有很多。但是即便现在越来越多的年轻人对春晚丧失了热情,春晚的力量还是让人惊叹。这一点从广告商们削尖了脑袋,也要在春晚那几分钟广告的黄金时间里,争抢到几秒来宣传自己就可以看得出来。

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当年它凭借春晚整点报时的广告,让全国人民都知道了它的名字。而它也从一个默默无闻的乡镇企业,摇身一变,成为了中国酒企业的领头者。在它以后,古井贡酒也学会了这个招数,在春晚上连续三年登出自己的广告。

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但是,有的企业为了“标新立异”,使用不当的广告用语而招致受罚,这就得不偿失了。那么,使用化用语的广告,就一定会被罚吗?什么“最”字头的广告才可以放心使用?如何理解广告经营者、广告发布者的审核义务和边界?

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广告的本质不是购买媒体资源,而是有价值的消费者。所以,能够精准定位的RTB必是大势所趋,每个产业环节不管主动还是被动,早晚会为之改变。只是,就目前来说,在中国,RTB还需要对前行路途进行摸索、定向。在现阶段,RTB要解决的关键点有二:一是RTB运营商的运营能力,为投放的精准性和实时性实现技术上的突破。二是诚信。要实现RTB,则必须防范虚假点击、流量作弊等问题,这也需要媒体数据的透明、公开。当这两个关键点得到突破,相信RTB会推动中国网络广告业进入一个全新的时代。

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