一道拱形下是展开臂爪的起重机

一道拱形下是展开臂爪的起重机

创意的广告设计能够使得人们在接收到相关宣传信息的同时,往往还能领略到到其中无限的想象空间。比如,在得斯清公司的获奖广告中,选择了一些废弃的垃圾,制作成了小巧可爱的毛毡动物,展现了废旧垃圾再利用的可能性。与此同时,这则广告也告诉人们垃圾本身并不可怕,带着制作工艺品的心情来打扫卫生,不仅能更加迅速的收集处理完垃圾,甚至说不定会产生打扫卫生的乐趣。

一道拱形下是展开臂爪的起重机

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熟悉动漫文化的人了解日本是全世界动漫产业最发达的国家之一。日本广告也常常借住动漫形象传递企业稳固友好的形象,以此实现与广大消费者的亲切交流。比如,此次每日广告设计奖大奖作品三得利能量饮料广告,就采用了动漫插画的形式,以夸张离奇的视觉手法宣传饮料产品。

萌动的友好

除了现实世界的动物,还有企业广告甚至瞄准了神话中出现的动物。在获奖作品麒麟啤酒的广告上,神兽麒麟变成了家中的宠物,等待主人的早日归家。这只麒麟在无聊等待主人的时间里,一会儿仰天长啸,一会儿两腿一瞪站立起来,玩累了甚至倒在地上,丰富的动态形象俏皮十足。

日本文化长期来以来保留着极为精致的一面,在工业生产领域体现为精密的制造工艺,在设计领域则又是简洁宜人的风格。第85回每日广告设计大奖的优秀奖作品《一个人,无法走很远》,正好将制造业和视觉设计结合到了一起。

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这些日式广告运用动漫形象的手法十分灵活,让人们在观看的过程中,不自觉地就在脑海中形成了有趣的印象。人们之后会选择购买这些广告的产品,一方面原因是产品本身的品质,另一方面就来自这些动漫所带来的亲切感受。

而在新潮社的广告中,创作者又对人们熟悉的金字塔展开了创作。广告中的地面上露出的金字塔仅仅是“冰山一角”。经过层层地道进入地表下的世界,结果发现许多新的星球潜藏在地下,金字塔仿佛是由外星人所建造,让人“脑洞大开”。

三得利天然水广告也收获了每日广告设计大奖,却与刚刚激烈刺激的视觉效果存在很大的差异性。广告里一只小熊站在树杈上直视前方,像是在等待远方朋友的出现,根本不管风已经将树叶吹到了另外一边。温柔的动物,清新的森林,蔚蓝的天空,虽然没有天然水的出现,但早已让人感受到了自然世界的清爽之感。

从第85回每日广告设计奖得诸多的获奖作品中,我们能够领略到日本广告文化的多元性,以及这些广告对人们日常生活细致入微的观察。成功的广告,往往在挖掘到社会痛点和机会点后,会发散无限的想象力,甚至能够展现出广告宣传产品以外的社会人文价值。

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